ڪِل ويلٿس: برانڊيز ڪيئن چمڪيسر ۽ ٿنڪس کي نئون يقين ڏياريندڙ آهن

مواد

• عورتن تي ڀاڙيندڙ برانڊ ’امپاورمينٽ گيم پلان‘ جي پيروي ڪري رهيا آهن
• وڌيڪ ڇا آهي ، عورتن جي صحت فرد کان وڌي وئي آهي
• عورتون پڻ ذميدارين کي قائم رکڻ ۽ ذميوار رهڻ جي اميد رکنديون آهن
• آخرڪار ، برانڊون پڻ مڪمل طور تي عورتن ۾ سرمايو ٿيڻ گهرجن

جڏهن فارچون ميگزين پنهنجي 2018 “40 هيٺ 40” لسٽ جاري ڪئي - ان جي “ڪاروبار ۾ بااثر نوجوان ماڻهن جي سالياني درجه بندي” ـ ايملي وييس ، ثقافتي خوبصورتي ڪمپني گلسير جو باني ۽ فهرست جي 31 هين داخل ، انسٽاگرام تي هن جي خيالن جو اظهار ڪرڻ لاءِ اعزاز

بوئنگ خوبصورتي جي صنعت ، هن فارچون ۾ پنهنجي منزل واري تصوير جو عڪس ڪيو ، هاڻي 450 بلين ڊالر ۽ وڌندڙ هئي ، سيڙپڪارن کي نقصان پهچائيندي ، جن هن دعويٰ ڪئي ته هن پنهنجي پاڻ وانگر خوبصورتي جي شروعاتن کي نقصان پهچايو.

ڇو ته خوبصورتي ، ويس لکيو ، ”بي معنيٰ نه آهي ؛ اھو ڪنيڪشن لاءِ ھڪڙو رستو آھي. مان ڏا happyو خوش آهيان آخرڪار اسے سنجیدگی سے لیا جا رہا ہے - جنهن جو مطلب آهي ته عورتون سنجيده ٿي رهيون آهن.

اسان هنن ڪمپنين بابت نه صرف امڪاني پيسا ڪمائيندڙن وانگر ، بلڪه زيوجسٽ جو عڪس - يا تبديلي لاءِ امڪاني ايجنٽ جي طور تي ٻڌائڻ آيا آهيون.

عورتن تي ڀاڙيندڙ برانڊ ’امپاورمينٽ گيم پلان‘ جي پيروي ڪري رهيا آهن

عورت جي مجموعي بااختيار ٿيڻ ڏانهن هن جي برانڊ جي ڪاميابي جو خالي خاڪو ، ڪارپوريشن جي وسيع شفٽ جو هڪ نمايان مثال آهي ته عورتن طرفان ڪئين شيون وڪرو ٿي رهيون آهن. انهي ڳالهه کي تسليم ڪرڻ سان ته عورتون ، صارفين جي طور تي ، تاريخي طور تي خراب خدمت ۽ مارڪيٽ ۾ غلط فهميون آهن ، ابھرندڙ برانڊ عورتن جي زنده حقيقتن سان سلهاڙيل دعويٰ ڪري رهيون آهن اڳي ڪڏهن نه.

هتي عورتن جي خريد ڪندڙن جي مارڪيٽ ڪئي وئي آهي: اهي نه صرف پراڊڪٽ خريد ڪري سگهن ٿا پر بااختيار به جيڪا انهي مان ايندي آهي انهي کي خاص طور تي طعام ڏيارڻ لاءِ خاص طور تي ترتيب ڏنو ويندو آهي.

ڇا ان جي گليشيئر جو ”ڪو به شررنگار نه“ منتر آهي (”جلد پهريون ، ميڪ اپ سيڪنڊ ، مسڪراهٽ هميشه“ انهن جي خوشگوار گلابي پيڪنگنگ تي سينگاريل آهي)؛ فينٽي خوبصورتي جي انڊسٽري جي مٽاسٽا لاءِ 40 shadeڪڻ جو بنياد ؛ ٽئين عاشق جو ارادو ڪيل مشن صحيح نموني چٽڻ لاءِ. يا ذاتي ۽ تمام گهڻي ترتيب واري شين جي دڪانن جو وارو وار جهڙن وار سينئر لائن وانگر ڪم جي خوبصورتي ، اهي برانڊز صارفيت جي ٻي صورت ۾ ٻي صورت ۾ هڪ غير محفوظ طوفان جي حفاظت ۾ محفوظ بندرگاهه جي نشاندهي ڪن ٿا.

اهي عورتن جي تجربي تي هڪ بااختيار آواز پيش ڪري رهيا آهن ، ۽ انهن کي ثابت ڪرڻ جي خواهشمند عورت سي اي او آهي جهڙو ويز ، جين ايٽڪن ، گيوٿ پالٽرو ، يا ريحان ان کي ثابت ڪرڻ لاءِ.

جيئن ٽئين لوو جي گڏيل باني هيڊي زيڪ Inc. چيو ته ، "عورتون باني ڪمپنيون شروع ڪري رهيون آهن ڇاڪاڻ ته انهن وٽ هڪ خاص مسئلو آهي اهي انهن جي زندگي ۾ ايندا آهن ۽ انهن جو خيال آهي ته اهي بهتر تجربو پيدا ڪري سگهن ٿيون." اسان هنن ڪمپنين بابت نه صرف امڪاني پيسا ڪمائيندڙن وانگر ، بلڪه زيوجسٽ جو عڪس - يا تبديلي لاءِ امڪاني ايجنٽ جي طور تي ٻڌائڻ آيا آهيون.

جيڪو ، آساني سان ، برانڊن جي اجازت ڏئي ٿو نه رڳو خوبصورتي جي ضرورتن تي ، پر موجوده صحت جي تحريڪ تي پڻ.

آخرڪار ، اهو تصور ته عورتن جي سچن کي نظرانداز ڪيو ويو آهي يا انهن کي بي عزت ڪيو ويو آهي خوبصورتي دنيا سان خاص ناهي. جيئن ڊاڪٽر جين گنٽر ، هڪ ڊگهي عرصي کان فلاحي ادارن جهڙوڪ گوپ ، نيو يارڪ ٽائمز ۾ لکيو ، ”ڪيترائي ماڻهو - خاص طور تي عورتون - ڊگهي عرصي کان دوا کان خارج ٿي ويون ۽ برطرف ڪيون ويون.“

مصنوعات جو فقط واعدو علاج پاڻ ۾ ۽ پنهنجي اندر ۾ آهي. ۽ عورتون پنهنجو پاڻ کي صحتمند رکڻ چاهين ٿيون.

هي ثقافتي اتفاق برانڊن لاءِ هڪ سهڻي جاءِ بڻيل آهي ۽ هو سمورا ۽ بروقت ”حل“ پيش ڪن ٿا. اسان DIY ۾ هڪ سڌريل لمحو ۾ آهيون ، انهي سوچ جي بنياد تي ته ڪنهن جي صحت بهتر ٿي سگهي ٿي يا صحيح صحتمند نسخه يا پيداوار کان بهتر ٿي وڃي.

اهي ، بدلي ۾ ، عورت کان عورت تائين عقل ، حصيداري ۽ تقسيم ٿي وڃن ٿيون. سوچيو ته ڪوليجن کان متاثر ڪيل سيرم ۽ مشروبات ، “صاف” خوبصورتي جا اجزا ، قدرتي ۽ استحڪام واري تحريڪن سان گڏيل غذائيت. خوبصورتي ، ۽ پنھنجو خيال ، صحت جي حفاظت سان بي عيب ٺهيل آهي.

وڌيڪ ڇا آهي ، عورتن جي صحت فرد کان وڌي وئي آهي

خاتون صارف هاڻي صرف اڪيلو ادارو ناهي پرائيويٽ هيلٿ خدشات کي خفيه حل ڳولي. بلڪه ، هن جي صحت جا مسئلا سياسي طور تي وڌي رهيا آهن يا سماجي طور تي طئي ٿي رهيا آهن. مطلب: اهي پراڊڪٽس جيڪي هن چونڊي ٿي انهن جي وسيع سماجي قدرن کي پڻ ڳالهائي ٿي. هن سان گفتگو شروع ڪرڻ لاءِ ، برانڊز کي انهن معاملن تي ڌيان ڏيڻ جي ضرورت آهي جيڪي هوءَ مڃي ٿي ته بااختيار ۽ لاڳاپيل فيمينسٽ اتحادي طور ظاهر ٿيڻ تي.

پر اڳوڻي فيمينسٽ مارڪيٽنگ حڪمت عملين جي برعڪس (ڏسو Dove's “Real Beauty” مهم ، جيڪا مردانه نظرين تي گهميل آهي) ، اهي برانڊ ايندڙ فيمينسٽ لہر کان قدرن کي اختيار ڪري رهيا آهن. هي مقصد کيڏڻ واري ، سمجهوتي واري حڪمت عملي ڏيڻ جا مقصد: هڪ friendاڻڻ وارو دوست جو ڪنيڪشن آهي جيڪو پوشيده سچائي ۽ وسيع ناانصافين کي ختم ڪرڻ ۽ حل ڪرڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿو.

جيئن ٿنڪس سي اي او ماريا مولند سيلبي سي اين بي سي کي ٻڌايو ، "ماڻهو وڌندڙ تشويش ۾ آهن ته اهي پنهنجي جسم ۾ ڇا رکندا آهن" ۽ "اسان جي هر هڪ شيڊول ڌوئڻ ۽ ريزليبل آهي ، انهي ڪري اهو ڌرتي لاءِ سٺو آهي."

ٿنڪس به پهرين برانڊن مان هڪ هو ، جيڪو 2015 ۾ هن شفٽ تي چڙهي ويو. جئين هڪ ڪمپني نمي جذب ڪندڙ ، آرامده هموار انڊروئئر جي هڪ لائن وڪرو ڪندي آهي ، اها پروڊڪٽ انهي ڳالهه کي مڃيندي چوي ٿي ته اها کائڻ وارو نه رڳو ماحول دوست آهي ، اهي پڻ صحت- باشعور. تنهن ڪري روايتي حيض واريون شيون برانڊن عورتن جي نئين ترجيحن سان هم آهنگ ٿيڻ جو خطرو ظاهر ڪنديون آهن ، جيڪي دورن کي هڪ وسيع سماجي مسئلي وانگر رکنديون آهن.

2018 ۾ ، ALWAYS پنهنجي سالياني “End Period Poverty” مهم شروع ڪئي ، عهد ڪيو ته عورتن جي عالمي ڏينهن جي بعد هڪ مهيني ۾ ALWAYS پيڊس يا ٽمپون خريد ڪيا ويا ، پيداوار جي ضرورت لاءِ هڪ شاگرد ڏانهن هڪ عطيو ڏنو ويندو.

جڏهن ته هميشه اڳ ۾ پنهنجي ئي انسان دوست منصوبن جي اڳواڻي ڪري چڪا هئا (بشمول “ٻلياري اعتماد” جي آگاهي واري مهم) ، “آخرڪار دوري” ڪوشش واضع طور تي صارفين جي خرچ واري طاقت کي گهٽائڻ تي مرکوز هئي ، انهن جي انفرادي شاپنگ جي چونڊ کي وڏي سرگرمي ڳالهائيندڙن جو حصو بڻائيندي.

"اهو ڪاروباري ۽ ڪاروباري اڳواڻن لاءِ هن مسئلي کي ڇڪڻ لاءِ چيلينج آهي ... جيڪڏهن توهان لٺيون وڪرو ڪري رهيا آهيو ، شايد توهان پيدائشي صحت سان اتحاد ڪرڻ نٿا چاهين." - ايڊورڪ ۾ سي اي او مائيڪا هالينڊر

هاڻي اهي خيال خاص طور تي قابل حل ڇو آهن؟ ان جي جزوي طور انٽرنيٽ ۽ سوشل ميڊيا جي عروج جي مهرباني. عورتن جي طرز زندگي ۽ صحت ”مسئلن“ تي وڌيڪ کليل ۽ باقاعدي سان بحث ڪيو ويندو آهي.

انٽرنيٽ ۽ سوشل ميڊيا جي وڌيڪ حصيداري جي ڪشش ، ان جي وڌندڙ حقوق پرست تنظيم سان گڏ ، انهي جو مطلب آهي ته عورتن آن لائن پنهنجي تجربن جي باري ۾ وڌيڪ کليل گفتگو ڪرڻ جي پابند آهن. آخرڪار ، عورتن جي اجتماعي شعور جو سڀ کان اثرائتو مثال اڃا به هيش ٽيگ فارم ۾ حوالي ٿيل آهي: #MeToo.

اهو ڪنيڪشن به مشترڪ ٻولي جي قسم آهي جنهن کي برانڊ ڏيڻ جي گهرج آهي ، انهي ڳالهه تي زور ڏنو ته اهي به عورتن جي زندگين کي سمجهن ٿا ۽ هڪ آسان حل آهن.

عورتون پڻ ذميدارين کي قائم رکڻ ۽ ذميوار رهڻ جي اميد رکنديون آهن

جڏهن ته انهي سان ڳن connectيل رابطن جو مطلب اهو به آهي ته برانڊز توهان جي سامعين جي mineاڻ ۽ ترجيحات کي وڌائي سگهن ٿا ته اهي هڪ پروڊڪٽ لاءِ تهذيب وانگر وقف کي بهتر ڪن ، اهو به برانڊز جي احتساب جي توقع پيدا ڪري ٿو.

خاص طور تي چمسٽير انسٽاگرام ۽ ان جي ڀيڻ بلاگ ، انٽو دي گسس تي صارفين جي گفتگو تي گهڻو انحصار ڪيو آهي. انهن پليٽ فارمن تي شيئر ڪيل نظريا بعد ۾ فرض ڪري سگهجن ٿا ته انهن شين ۾ پنهنجو پاڻ شامل ڪيو وڃي.

جڏهن گليسيئر پنهنجي نئين پراڊڪٽ کي متعارف ڪرايو ، بلبل ريپ نالي هڪ آئيرم ، اهو برانڊي جي پيروڪارن جي وچ ۾ ڳالهه ٻولهه کي روشن ڪيو ته ڪمپني جي زياده پيڪنگنگ ۽ پلاسٽڪ جي استعمال جي متعلق - ماحول جي خرابي تي غور ڪندي ڪا پياري ناهي. (Glossier's Instagram جي مطابق ، هن آن لائين آرڊرز ۾ دستخط گلابي بلبل ريپ پائوچس هن اونهاري ۾ اختياري هوندا.)

جئين ته انسٽاگر جا هڪ پوئلڳ برانڊ جي ڊسڪنيٽ تي تبصرو ڪندي ، ”تصور ڪيو يونيسيور ليولڊ برانڊنگ ۽ توهان پنهنجي سپر پاورز کي استعمال ڪيو جيترا پڪل پلاسٽڪ کي توهان اڳتي وڌائي سگهو ٿا توهان ماڻهو ملهه وارا / جين زي ٽارگيٽ ڪمپني آهيو… مهرباني ڪري ماحولياتي نتيجا سوچيو. چمسيئر پوئلڳن جو جواب ڪندي ٻڌايو ته ”استحڪام وڏي ترجيح بڻجي رهي آهي. […] وڌيڪ تفصيل لاءِ محتاط رهو!

جيئن ته صارف فني خوبصورتي جي اڳوڻي سيٽنگ 40 شيڊ رينج جي پيروي ڪرڻ لاءِ ٺاهيندڙ ڪمپنين لاءِ آن لائن مهم جوڙي سگهن ٿا ، اهي پاڻ کي هميشه وانگر مٿي ofاڻايل برانڈز جي قدرن کي چئلينج ڪرڻ ۾ بهتري محسوس ڪندا آهن.

جڏهن ٿنڪس جي 2015 جي مارڪيٽنگ کي حيض پراڊڪٽ انڊسٽ کي هڪ فيمينسٽ جواب جي طور تي ساراهيو ويو ، ڪم ڪار جي متحرڪ جي هڪ 2017 يڪتي ڪيل تحقيق (شيشي ڊور جائزي ذريعي) ظاهر ڪئي وئي ته “فيمينسٽ ڪمپني جيڪا پنهنجي (اڪثريت واري عورت) عملي کي گهٽائي ۽ ان جي گهٽتائي ڪري ٿي ساڳئي سال ۾ ، ٿنڪس جو اڳوڻو سي اي او مڪي اگروال جنسي تيزي جو الزام هڻڻ بعد عهدو ڇڏي ويو.

آخرڪار ، برانڊون پڻ مڪمل طور تي عورتن ۾ سرمايو ٿيڻ گهرجن

جيڪڏهن برانڊيز عورتن جي زندگي جي معاصر حقيقتن سان ڳالهائڻ چاهيندا آهن ، اهو ظاهر ٿيو ته انهي ۾ انساني قدرن کي شامل ڪرڻ شامل آهي جيڪي آسان ڪارپوريٽ وارن کي چيلينج ڪري سگهن ٿيون - انهي سان گڏ انهن جي آمدني.

تازي طور تي ، جڏهن ڪيترن ئي عورتن جي سامهون واري برانڊ هڪ عوامي خط تي اسقاط حمل جي حقن جي حمايت ڪرڻ تي اتفاق ڪيو ، ٻين رد ڪيو. جئين Sustain CEO Meika Hollender (جنهن خط ٺاهي ۽ دستخط ڪيو) نوٽ ڪيو ، "اهو ڪاروبار ۽ ڪاروباري اڳواڻن لاءِ مشڪل آهي ته هن مسئلي کي ڇڪي ... جيڪڏهن توهان لائيريري وڪرو ڪري رهيا آهيو ، شايد توهان پيدائشي صحت سان اتحاد ڪرڻ نٿا چاهين."

اهو واضح آهي ته عورتون پنهنجو وقت ۽ پئسو ڪمائڻ سان گڏ پنهنجو پاڻ تي سيڙپڪاري ڪرڻ لاءِ پرجوش آهن. ۽ هڪ پيداوار ٺاهي جيڪا غفلت جي احساس جو جواب ڏئي سگهي ٿي ، تصوراتي برادري جي طاقت پيش ڪري ، ۽ روايتي رواج کي بحال ڪري ، برائوڊ ٿي سگهي ٿو - ۽ ڳڻپ ڪري ٿو - عورتن کي پنهنجي خرچ جي طاقت لاءِ.

اهو پڻ هڪ قسم جو طاقت آهي جيڪا نئين صنعت جي اخلاقيات جو حڪم ڪري سگهي ٿي ۽ ڏورانهين تجربن کي روشن ڪري سگهي ٿي ، جڏهن ته وي سي وانگر ”40 انڊر 40.“ تي سي اي او وا صحيح به ڪري رهيا آهن.

اهو وقت به وقت آهي ته خريداري ڪرڻ هڪ غير سنجيده جنون سمجهيو. ڇا واقعي واقعي هائولرينڪ سيرم حاصل ڪرڻ بابت ، مثال طور ، يا ڇا اهو وڌيڪ آهي جو دائمي نااميدگي جي سمنڊ ۾ صحيح پراڊڪٽ ڳولڻ جي آخر ۾؟

ڇا صرف نيم مزاحمتي مواد حاصل ڪرڻ بابت ٿنڪس پينٽس خريد ڪرڻ آهي ، يا ڇا اها عورت جيڪا خاموشيءَ سان پنهنجي دورن سان جدوجهد ڪندي رهي ٿي ، کي وڌيڪ آزاد ، بيدار ڪرڻ واري متبادل لاءِ ڪوشش ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿي؟ ڇا وفاداري رنگ جي عورت فني خوبصورتي سان واعدو ڪيو بيحد سهڻي نموني ٺاهڻ جي باري ۾ ، يا اهو پهرين برانڊ جي لاءِ وقف آهي جنهن هن جي چمڙي جي رنگ کي رڪاوٽ جي بجاءِ هڪ اثاثو قرار ڏنو؟

انهي لحاظ سان ، شين جو فقط واعدو علاج پاڻ ۾ ۽ پنهنجي طرفان علاج آهي. ۽ عورتون پنهنجو پاڻ کي صحتمند رکڻ چاهين ٿيون.

پر اسان کي اهو به مڃڻ گهرجي ته هن قسم جي شاپنگ علاج به وڪرو جي حڪمت عملي جي طور تي استحصال ٿيل رهندو آهي.

ويس ۽ هن جا حيوان عورت جي عام رواجي داستانن تي ڀاڙين ٿا ته انهن جي شين ۾ دلچسپي برقرار رکجي. ڇا ٿيندو آهي جڏهن عورتن جي اڀرندڙ شڪايتن کي انهي ڌرمي عورت دوست برانڊن تي هدايت ڪئي ويندي آهي؟

اهو تصور ته عورتن کي آخر ۾ ”سنجيدگي سان ورتو وڃي ٿو“ شروع ٿي نه ٿو سگھي ۽ اربين ڊالر جي قدر سان ختم ٿئي ٿو ، بلڪه اهو احساس سان ته برانڊ انهن مخلصن سان مخاطب ٿين ٿا جن جي زندگين ۽ خواهشن ۾ مصنوعات ۽ انهن جي ڪاميابين جي شڪل آهي.

عورتن لاءِ جيڪي ڏسڻ ۾ هڪ برانڊ ٺاهي رهيا آهن انهن جي پنهنجي تصويرن مان theirائو آهي انهن جي تجربن ۽ خواهشن مان پيدا ٿيندڙ هڪ پيداوار جي ڊي اين سان انهن جو تعلق سمجهڻ لائق آهي. انهي بانڊ کي ٽوڙڻ لاءِ ، توهان ٽوڙيل واعدن سان ڀريل ٻيو ڊرب جو خطرو رکون ٿا ، صرف ايندڙ ڊيڪ ليٽر تي بيهڻ لاءِ.

شايد هنن برانچ ٻڌائڻ تي شهرت پيدا ڪئي آهي. عورتن لاءِ ، ڳالهه ٻولهه اڃا ختم نه ٿي آهي.

وڪٽوريا سارڊن ٽورنٽو مان هڪ آزاد ليکڪ ليکڪ آهي.